Great Talks 3: Aandacht voor Aandacht
De wereld draait sneller dan ooit. Notificaties schreeuwen erom, werk en studie sneeuwen erdoor onder, ieder verhaal denkt het te verdienen. Maar aandacht lijkt een schaars goed geworden. Wat betekent aandacht nog in een wereld vol afleiding? En hoe krijg én behoud je de aandacht van je publiek in de tijd van swipen en scrollen?
We need to talk!
Verbinding maken in een tijd waarin dat steeds lastiger lijkt te worden. Het houdt mens en merk bezig. Meer dan genoeg reden om het Great Talks vuur weer aan te wakkeren.
Tijdens de derde editie van Great Talks stonden we met inspirerende sprekers stil bij een thema dat paradoxaal steeds meer van zichzelf vraagt: Aandacht.
Dus… Mogen we heel even je aandacht?
We kijken met ons brein
Stefan van der Stigchel, Hoogleraar Cognitieve Psychologie bij Universiteit Utrecht, stak het derde Great Talks-vuur aan met een wetenschappelijke kijk op het thema. Want wat is aandacht nou precies? Stefan liet zien dat aandacht niet zomaar iets is dat je hebt of niet hebt, maar iets dat kunt sturen, trainen en vormgeven. Mits je weet hoe het werkt.
In zijn boek “Beter Leren Kijken” (gr8 leestip!) gaat hij nog een stap verder: hij laat zien hoe we bewuster kunnen waarnemen en hoe dat onze wereldbeeld beïnvloedt. We denken dat we de wereld om ons heen objectief zien, maar dat is niet zo. Wat we waarnemen, is altijd gekleurd. Door interesses, verwachtingen, emoties, context en vooral: waar we onze aandacht op richten.
Belangrijke inzichten voor ons vakgebied, want dit laat zien hoe belangrijk het is om je te verdiepen in je doelgroep(en)!
Aandacht is de mentale schijnwerper die bepaalt welke informatie uit de omgeving door onze hersenen wordt verwerkt.
Stefan van der Stigchel
TikTok: wat dit platform ons leert over aandacht
De tweede spreker was niemand minder dan onze eigen Tess, die de aanwezigen meenam in de wereld van TikTok. Voor oudere generaties een ongrijpbaar kanaal, voor Gen Z hét platform voor vermaak, inspiratie en zoekopdrachten.
Als we het over aandacht hebben, kunnen we TikTok eigenlijk niet níét noemen. Het platform is het symbool geworden van hoe aandacht vandaag de dag werkt. Content is versnipperd, vluchtig en veel. Aandacht is niet weg, maar flink veranderd. Wie daar slim op inspeelt, heeft met TikTok goud in handen.
Samen scrollden we door inhakers, dansjes, boekentips en inspiratieposts. Creators op TikTok weten precies hoe ze de aandacht kunnen grijpen. Maar wat kunnen merken er precies mee? De voorbeelden van Hema zorgden in ieder geval voor veel vermaak!
Aandacht door de eeuwen heen
Tony Bosma, trendwatcher en oprichter van Extend Limits, betrad als laatste onze small stage. In wat voor tijd bevinden we ons eigenlijk? Is het echt zo slecht gesteld met onze aandacht?
Om antwoord te vinden op die vraag, nam Tony ons mee door een tijdreis langs ontwikkelingen, krantenkoppen en opzienbarende feiten. En wat blijkt: onze huidige angst voor de teloorgang van aandacht is ouder dan je denkt. De uitvinding van de radio, de televisie, het internet… allemaal werden ze gekenmerkt door zorgen. Want wat zou er met onze aandacht gebeuren, met al die nieuwe technologieën?
Wellicht is het tijd voor een uitvinding die onze aandacht juist spaart, in plaats van opslurpt. Tony noemt AI Agents als zo’n mogelijke uitvinding, maar vraagt zich ook af: gaan de grote techbedrijven daadwerkelijk investeren in iets wat hun moderne goud afpakt? Aandacht is in het tijdperk van social media immers een enorm verdienmodel geworden.
gr8 talking to you!
Ook de derde Great Talks werd een middag vol inspiratie, met scherpe inzichten en een betrokken publiek. Aandachtig, zou je het zelfs kunnen noemen. Nu is het tijd om onze aandacht bewust in te zetten. Om ruimte te maken voor wat belangrijk is. Voor échte connectie. Want in een wereld vol prikkels, is oprechte aandacht het grootste cadeau dat je kunt geven.