John West

Gezonde keuzes aantrekkelijk maken

Veel mensen willen gezonder eten, maar in de praktijk wint gemak, gewoonte of smaakperceptie het vaak van intentie. Gezonde keuzes worden al snel gezien als minder lekker, minder leuk of meer gedoe.

Voor John West ligt hier een duidelijke opgave: hoe zorg je dat vis en gezonde voeding niet alleen als verstandig worden gezien, maar ook als lekker, aantrekkelijk en vanzelfsprekend in het dagelijks eetmoment?

De gedragsvraag

Wat moet er gebeuren?
Dat mensen niet alleen weten dat vis een gezonde keuze is, maar er ook vaker en met plezier voor kiezen. Op het moment van koken, boodschappen doen of snel iets op tafel zetten.

Onze aanpak

We vertrekken vanuit eetgedrag. In het dagelijks leven worden keuzes snel en vaak onbewust gemaakt. Dat betekent dat gezondheid pas werkt als het hand in hand gaat met smaak, gemak en inspiratie. Samen met John West werkten we aan een communicatieve benadering waarin gezonde voeding wordt gepositioneerd als iets waar je zin in krijgt. Niet belerend, maar verleidelijk. Niet ingewikkeld, maar toepasbaar.

Zo verschuift de focus van ‘goed voor je’ naar ‘lekker én goed voor je’.

Die aanpak vertaalden we naar:

verhalen en content die smaak en plezier centraal zetten
communicatie die laat zien hoe makkelijk gezonde keuzes kunnen zijn
middelen die aansluiten op het moment van gebruik en bereiding

Wat dit in beweging bracht

Gezonde voeding wordt minder een rationele afweging en meer een logische keuze. Door aan te sluiten op smaakbeleving en gemak verlaagt de drempel om vaker voor vis te kiezen. Communicatie helpt daarmee niet alleen bij merkvoorkeur, maar ook bij daadwerkelijk ander eetgedrag.