Bostik

Duurzame innovatie laten kiezen

De lijmmarkt is traditioneel sterk technisch en fossiel gedreven. Tegelijkertijd groeit bij consumenten, handelspartners én merken de behoefte aan duurzamere alternatieven. Met Fast Glue introduceerde Bostik een uniek product: een secondelijm die voor een groot deel is gemaakt van een natuurlijke grondstof: de castor boon.

De uitdaging zat niet alleen in productintroductie, maar in de vraag: hoe maak je duurzame innovatie begrijpelijk én aantrekkelijk op het moment van keuze? Zonder dat snelheid, betrouwbaarheid en gebruiksgemak naar de achtergrond verdwijnen.

De gedragsvraag

Wat moest er veranderen?
Dat consumenten en handelspartners niet alleen zien dat Fast Glue snel werkt, maar ook bewust kiezen voor een duurzamer alternatief en Bostik herkennen als merk dat concrete stappen zet richting een duurzamere wereld.

Onze aanpak

We vertrokken vanuit het keuzegedrag van de doelgroep. In die context is aandacht schaars en worden beslissingen snel genomen. Duurzaamheid werkt daar alleen als het helder, geloofwaardig en direct relevant is. Samen met Bostik brachten we scherpte aan in het verhaal achter Fast Glue: snelheid en prestatie blijven essentieel, maar worden versterkt door de herkomst van het product. De castor boon werd geen technisch detail, maar een betekenisvol bewijs van duurzame innovatie.

Zo werd duurzaamheid geen extra claim, maar een logische reden om te kiezen.

Die propositie vertaalden we naar:

een duidelijke duurzame positionering van Fast Glue
communicatiestrategie en -middelen waarin natuurlijk herkomst en prestatie samenkomen
activatie voor zowel handelspartners als consumenten

Wat dit in beweging bracht

Fast Glue werd herkenbaar als een product dat snelheid en duurzaamheid combineert. Voor Bostik betekende dit een zichtbare stap in de bredere duurzaamheidsambitie. Voor handelspartners en consumenten werd het makkelijker om een bewuste keuze te maken zonder in te leveren op kwaliteit en gebruiksgemak.