Avans Hogeschool
Jongeren helpen kiezen voor techniek
De vraag naar technisch talent groeit, maar het aantal jongeren dat daadwerkelijk kiest voor een technische opleiding blijft achter. Avans Hogeschool wilde niet alleen meer bereik creëren, maar vooral beweging in het keuzeproces: van interesse naar inschrijving.
Samen met gr8 agency hebben we een krachtige positionering voor onze academie ATIx en de opleidingen ontwikkeld. De verhaallijnen die daarin zijn ontstaan, vormen de basis voor onze externe communicatie op lange termijn. We zijn heel blij met het resultaat en de inhoudelijke samenwerking.
Femke van Seeters, strategisch adviseur ATIx, Avans Hogeschool
De gedragsvraag
Niet: hoe krijgen we meer zichtbaarheid?
Maar: wat helpt jongeren om de stap te zetten van oriënteren naar kiezen?
Onze aanpak
We verdiepten ons in het keuzeproces van jongeren. Uit gesprekken en gedragsinzichten bleek dat afhaken vaak niet komt door gebrek aan informatie maar door onzekerheid, keuzestress en uitstelgedrag. Klassieke voorlichting neemt die drempels zelden weg. Daarom ontwikkelden we een aanpak die jongeren begeleidt in plaats van overtuigt. We vertaalden het positioneringsconcept You x Tomorrow door naar activatie: communicatie die herkenning oproept, keuzes behapbaar maakt en laat zien wat techniek concreet betekent, nu én later.
Zo werd communicatie een gids in het keuzeproces.
Concreet resulteerde dat in:
- campagneverhalen die aansluiten op verschillende drijfveren en toekomstbeelden
- films die techniek tastbaar maken via mensen en praktijk
- content en middelen rond open dagen die de stap naar actie verkleinen
Herkenbaar voor jou?
Wil je doelgroepen niet alleen bereiken, maar ook helpen kiezen en handelen?
Lees hoe wij werken aan Groei & Activatie of plan een kennismaking om jouw uitdaging te verkennen.
