Stichting Met Je Hart
Maatschappelijk opvallen en activeren
Maatschappelijke initiatieven krijgen steeds vaker aandacht en juist daardoor wordt het moeilijker om nog op te vallen. Goede bedoelingen alleen zijn niet genoeg meer. Zonder onderscheid verdwijnt je boodschap in het geweld van campagnes, oproepen en fondsenwerving.
Voor Stichting Met je Hart was dat precies de uitdaging. De stichting zet zich in tegen eenzaamheid onder ouderen, maar merkte dat het steeds lastiger werd om nieuwe vrijwilligers te bereiken en te activeren. Er was behoefte aan een campagne die niet wegkijkt, maar blijft hangen.
Om het belangrijke maatschappelijke werk van onze stichting bij een groter publiek bekend te maken, heeft gr8 agency een mooie, professionele campagne ontwikkeld die mensen echt in het hart raakt. ‘Ik verveel me dood’ is een goed doordachte campagne geworden met prachtige uitvoering. De betrokkenheid en drive van gr8 agency was groot. Het heeft heel veel voor ons gedaan.
Aimée Romme, directeur Stichting Met Je Hart
De gedragsvraag
Wat moest er gebeuren?
Dat mensen niet alleen weten dat eenzaamheid bestaat, maar zich ook persoonlijk aangesproken voelen om iets te doen. En vooral: dat zij daadwerkelijk vrijwilliger worden.
Onze aanpak
Bij het ontwikkelen van het campagneconcept zijn we niet alleen creatief, maar ook onderbouwd te werk gegaan. We maakten gebruik van wetenschappelijk onderzoek op het gebied van vereenzaming onder ouderen. Vanuit die inzichten kozen we bewust voor een confronterende invalshoek en ontwikkelden we het campagneconcept “Ik verveel me dood”.
Een zin die schuurt. Die je even laat stoppen. En die precies daardoor opvalt in een overvolle maatschappelijke context. Het concept maakt eenzaamheid rauw, voelbaar en menselijk zonder het probleem uit te leggen of te verzachten.
De kracht van het concept zorgde ervoor dat de campagne niet alleen online zichtbaar werd, maar ook landelijke media haalde.
Vanuit dit idee ontwikkelden we een campagne die:
- bewust opvalt tussen andere maatschappelijke boodschappen
- emotie oproept op basis van herkenning en frictie
- mensen aanzet om positie te kiezen: kijk ik weg, of doe ik iets?
Wat dit in beweging brengt
De campagne resulteert in de grootste stijging van het aantal vrijwilligers in de geschiedenis van Met je Hart. Mensen blijven niet hangen in medeleven, maar komen daadwerkelijk in actie. Communicatie fungeert hier niet als bewustwording, maar als gedragsinterventie.
Herkenbaar voor jou?
Werk je aan een maatschappelijk initiatief dat aandacht nodig heeft om impact te maken en wil je creativiteit combineren met onderbouwde gedragsinzichten?
Lees hoe wij werken aan Maatschappelijke Impact of plan een kennismaking.
