Gemeente Roosendaal
Een nieuwe plek betekenis geven vóór realisatie
Met De Bulkenaar krijgt Roosendaal een nieuwe, bepalende ontwikkeling: de toekomstige locatie van het Bravis Ziekenhuis. Een project met grote impact op de stad en haar omgeving.
Voor Gemeente Roosendaal lag de uitdaging niet alleen in informeren, maar in richting geven: hoe positioneer je een nieuwe plek zó dat mensen begrijpen wat deze ontwikkeling betekent voor de stad nog voordat die er fysiek is?
De gedragsvraag
Wat moet er gebeuren?
Dat mensen De Bulkenaar niet zien als een abstract plan of bouwlocatie, maar als een logische volgende stap voor Roosendaal. En dat zij het verhaal achter deze plek kunnen plaatsen in hun eigen beeld van de stad en haar toekomst.
Onze aanpak
We startten bij de kern: wat wordt De Bulkenaar, welke rol gaat deze plek spelen en waarom is dat belangrijk voor Roosendaal? Samen met de gemeente ontwikkelden we een heldere positionering en verhaallijn voor De Bulkenaar. Een verhaal dat verder gaat dan functies of planning en laat zien welke betekenis deze plek heeft voor zorg, bereikbaarheid en stedelijke ontwikkeling.
Zo werd De Bulkenaar niet alleen uitgelegd, maar begrepen.
Die positionering vertaalden we naar:
- een duidelijk overkoepelend verhaal voor De Bulkenaar
- communicatie die context biedt en verwachtingen richting geeft
- middelen en content die helpen om het gesprek te voeren over de ontwikkeling
- een identiteit en consistente toon die passen bij een langlopend proces
Wat dit in beweging brengt
De ontwikkeling krijgt een herkenbare plek in het verhaal van de stad. Mensen kunnen zich verhouden tot wat De Bulkenaar wordt en waarom deze ontwikkeling nodig is. Communicatie helpt daarmee om richting en rust te creëren in een traject dat zich over meerdere jaren uitstrekt.
Herkenbaar voor jou?
Werk je aan een nieuwe locatie, gebiedsontwikkeling of complexe opgave en wil je vóór de uitvoering al richting geven aan hoe mensen dit begrijpen en duiden?
Lees hoe wij werken aan Richting & Positionering of plan een kennismaking.
