Brainport Eindhoven
Taal inzetten voor sociale samenhang
De Brainport-regio groeit snel en is internationaler dan ooit. Dat succes brengt ook een uitdaging met zich mee: hoe zorg je dat zowel autochtone inwoners als internationals zich écht thuis en verbonden voelen in dezelfde regio? Voor Brainport Eindhoven én de partners van het PSV-partnership (ASML, VDL, Philips, Rabobank, Swinkels, CSU, Jumbo) is sociale cohesie essentieel. De regio kan alleen blijven functioneren en groeien als mensen zich verbonden voelen. Met elkaar én met de plek waar ze wonen en werken.
De gedragsvraag
Wat moest er veranderen?
Dat mensen niet alleen naast elkaar leven, maar zich onderdeel voelen van één regio. En dat internationals zich welkom voelen om mee te doen, terwijl bestaande inwoners blijven voelen: dit is ook nog steeds ónze regio.
Onze aanpak
We ontwikkelden het overkoepelende concept De taal van ons thuis. Vanuit het inzicht dat taal een cruciale rol speelt in het gevoel van verbondenheid. Wie een beetje van de taal van de regio spreekt – of dat probeert – voelt zich sneller welkom. En wie ziet dat anderen moeite doen om hun taal te spreken, voelt erkenning.
Binnen deze paraplu ontstond de activatie From hello to houdoe: een warme uitnodiging aan internationals om niet alleen Engels te spreken, maar ook een stap te zetten richting Nederlands en zelfs Brabants. Niet als verplichting, maar als gebaar van verbinding. PSV speelde hierin een sleutelrol. Als afzender van de campagne én als sterk verbindend symbool in de Brainport-regio: het maakte de boodschap toegankelijk, herkenbaar en gedeeld.
De campagne werd geïnitieerd door de partners achter het PSV-Brainport partnership, voor wie het cruciaal is dat iedereen zich thuis kan voelen in de regio. De creatieve realisatie lag bij Blickfänger en Golazo, die het concept tot leven brachten in activatie en middelen, zoals onderstaande film.
Lees hier alles over deze campagne: https://brainporteindhoven.com/nl/ontdek-brainport/psv-en-brainport/taal-van-ons-thuis
Wat dit in beweging bracht
Taal is geen scheidslijn, maar een uitnodiging. De campagne ‘De Taal van Ons Thuis’ brengt een positief en verbindend verhaal waarin zowel bestaande bewoners als internationals zich herkennen. Door PSV als afzender en de gezamenlijke inzet van Brainport-partners ontstaat een gevoel van gedeeld eigenaarschap over de regio.
Herkenbaar voor jou?
Werk je aan sociale cohesie, inclusie of draagvlak in een diverse omgeving en zoek je naar communicatie die mensen écht verbindt?
Lees hoe wij werken aan Maatschappelijke Impact of neem contact op voor een kennismaking.
