Avans Hogeschool

Gen Z interesseren voor een opleiding in de techniek is geen simpele opgave. Maar wel heel hard nodig. Avans Hogeschool vernieuwde het curriculum van de technische academie om beter aan te sluiten op wat jongeren willen. Het was aan ons om een positionering en campagnes te ontwikkelen die ervoor zorgen dat jongeren een toekomst in de techniek overwegen. Met een inschrijving voor de academie als eerste stap.

Samen met gr8 agency hebben we een krachtige positionering voor onze academie ATIx en de opleidingen ontwikkeld. De verhaallijnen die daarin zijn ontstaan, vormen de basis voor onze externe communicatie op lange termijn. We zijn heel blij met het resultaat en de inhoudelijke samenwerking.

Femke van Seeters, strategisch adviseur ATIx, Avans Hogeschool

Wat we voor Avans doen

Positionering en campagnes Academie voor Technologie en Innovatie x
Duale opleiding Elektrotechniek – campagne en promotie opleiding

Positionering en campagnes Academie voor Technologie en Innovatie x

We gingen met de doelgroep aan tafel, en wat bleek: jongeren willen vooral duidelijkheid over het toekomstperspectief van hun opleiding. Daarnaast: vrijheid om keuzes te maken die passen bij hun interesses, ambities en talenten. En de kans om maatschappelijke impact te maken.

Deze inzichten werden het fundament voor de positionering en campagnes. Deze generatie wil het, op eigen kracht, in alle opzichten beter doen dan de generaties die hen voorgingen. Dit zijn #toekomstmakers. We bedachten een overkoepelend narratief waarin de aanstaande student en hun toekomst centraal staan: ‘You x Tomorrow’. Dit narratief is de basis voor alle communicatie die wordt ingezet. Van campagnes die sturen op bekendheid van de opleiding tot conversie-gerichte campagnes. De stijging in aanmeldingen is het harde bewijs dat we de goede snaar raken.

Kader

Doelgroep-sessies: ‘student journey’ en persona’s
Workshops met docenten en onderwijsmakers
Proposities en brandstories voor academie en opleidingen
Promotiefilms en wervingscampagnes
Contentcanvas en -kalenders

Duale opleiding Elektrotechniek – campagne en promotie opleiding

Dat de nieuwe generatie graag iets wil bijdragen aan de toekomst, grepen we ook aan bij de promotie van de duale opleiding Elektrotechniek. Twee dagen studeren, drie dagen al direct ervaring opdoen op de werkvloer en meewerken bij de grote spelers in de energietransitie. Een mooi verhaal, dat nog wel terecht moest komen bij de doelgroep.

Hiervoor creëerden we een aansprekende promovideo, online advertenties en banners. Met als voornaamste doel: een bezoek aan de open avond en aanmeldingen voor deze duale opleiding. Een campagne die talentvolle toekomstmakers heeft geholpen bij hun studiekeuze!